Lors du premier semestre, j'ai participé à un exposé en groupe, où nous avons mené une étude de marché détaillée sur la marque Ligne et Roset, spécialisée dans le mobilier design haut de gamme. Cette analyse m'a permis d'approfondir plusieurs aspects essentiels du fonctionnement d'une entreprise qui évolue dans un secteur fortement concurrentiel.

Nous avons commencé par identifier le marché cible de Ligne et Roset, constitué principalement d'une clientèle aisée, sensible au design contemporain et attachée à la qualité « made in France ». Ensuite, nous avons analysé les concurrents directs et indirects, en comparant Ligne et Roset à d'autres acteurs positionnés sur le même segment, tels que Roche Bobois ou IKEA.

Nous avons également étudié les profils types de consommateurs et leurs attentes, ainsi que l'environnement juridique et réglementaire encadrant la marque. Notre travail a porté sur le marketing mix (les 4P), la stratégie marketing globale, l'engagement de la marque en matière de RSE et de développement durable, et nous avons aussi examiné la stratégie tarifaire et les perspectives d'innovation de Ligne et Roset.

Ce projet très complet, m'a permis de mieux comprendre comment une entreprise construit sa stratégie marketing en fonction de son positionnement et de son environnement concurrentiel.