Dans le cadre de mon projet RSE, mon groupe et moi avons conçu un canapé amovible fabriqué à partir de palettes recyclées, soigneusement fournies par l'entreprise Maurin. Ce projet s'inscrit dans une démarche durable et innovante, en lien avec les valeurs du développement responsable. Pour promouvoir notre produit, nous avons créé plusieurs supports de communication, notamment un flyer, un logo et une carte de visite, ainsi qu'une campagne ciblée sur nos clients potentiels. Notre cible principale se compose de familles nombreuses, de bobos urbains et de personnes sensibles aux enjeux environnementaux, recherchant du mobilier à la fois pratique, écologique et esthétique.

Pour définir le positionnement de notre canapé, nous nous sommes basés sur l'analyse des entreprises déjà spécialisées dans les canapés modulables et écologiques, ainsi que sur l'étude des concurrents présents sur le marché. Cette analyse nous a permis de fixer une stratégie tarifaire adaptée, en tenant compte des prix pratiqués par ces acteurs, tout en valorisant notre démarche éco-responsable et la main d'œuvre unique de notre produit. Notre objectif était de créer un produit accessible, innovant et engagé, capable de répondre aux attentes d'un public soucieux de qualité, de fonctionnalité et d'impact environnemental.

Ce projet m'a permis de mobiliser mes compétences en design, en analyse concurrentielle et en communication, tout en développant une vraie réflexion stratégique sur le positionnement et la cible. Il m'a également donné un aperçu concret des défis rencontrés lors du lancement d'un produit sur un marché concurrentiel, et de l'importance d'une communication claire et ciblée pour toucher efficacement les clients.

Je n'ai pas rencontré de difficultés particulières dans la réalisation de ce travail car étant donné qu'il s'agissait d'un produit libre, il était assez facile d'identifier nos propres cibles. De plus, lorsqu'on propose un produit innovant et avec une main d’œuvre unique, il est relativement simple de se positionner sur le marché. Il faut juste veiller à bien étudier les attentes réelles des clients potentiels, à anticiper les freins à l'achat, et à adapter notre communication pour qu'elle soit claire, cohérente et attractive.

Au semestre 1, j'ai créé une publicité fictive en anglais pour une marque de bijoux de luxe haut de gamme. Ce support avait pour objectif de promouvoir la marque et d'attirer une clientèle spécifique, principalement composée de personnes aisées, en particulier des femmes attentives à leur apparence, sensibles aux détails de leurs tenues, et passionnées par le luxe et la mode. Mais également les hommes qui souhaitent offrir un cadeau à leur femme, sœur, mère, etc.

Pour affiner la segmentation et mieux cibler ce public exigeant, je me suis appuyé sur l'analyse des stratégies des grandes marques de luxe reconnues, comme Cartier, ce qui m'a permis de mieux comprendre les attentes et comportements de cette clientèle. J'ai soigneusement choisi un design élégant et raffiné, ainsi qu'un message en anglais clair et séduisant, afin de refléter l'image prestigieuse de la marque et de maximiser l'impact auprès de cette audience.

La création de cette publicité m'a confronté à plusieurs défis. Il a fallu notamment trouver le juste équilibre entre sophistication et simplicité, pour ne pas surcharger le visuel tout en mettant en avant l'exclusivité des bijoux. Enfin, l'adaptation du message en anglais a également demandé une attention particulière afin d'utiliser un vocabulaire à la fois accessible et approprié au secteur du luxe, tout en restant authentique et convaincant.